數據顯示，中醫藥已傳播至196個國家和地區，服務全球三分之一以上人口，成為推動構建人類衛生健康共同體的重要力量。然而，國際化之路并非坦途。各國藥政法規差異大、注冊周期漫長、文化認知門檻高、市場競爭激烈，這些都給國內醫藥企業出海帶來嚴峻挑戰。

　　作為“國家中醫藥服務出口基地”之一，國藥太極通過體系化策略，打通認證壁壘、彌合文化鴻溝，實現了從“產品出海”到“服務與模式出海”的升級。截至目前，國藥太極已有30余個品規進入全球20余個國家和地區，累計獲得近100個海外注冊文號，出口銷售額實現翻倍增長，持續為中醫藥走向世界注入新動能。

　　全球市場精準布局，“一區一品一策”突破準入壁壘

　　在推進中醫藥國際化過程中，國藥太極堅持多元產品組合與區域精準策略并行。依托“國家中醫藥服務出口基地”平臺，集團形成涵蓋傳統經典藥品與創新大健康產品的國際化矩陣。

　　核心產品如太極藿香正氣口服液、急支糖漿、丹參口服液、通天口服液等，已進入新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、北美及歐洲等市場，并在部分地區進入主流銷售渠道，實現了從華人圈向當地主流市場的跨越。

　　根據各國市場特點，國藥太極提出“一區一品一策”本地化策略，精準布局。以中成藥準入加拿大為例，目前有7個產品已獲得準入批件，標志著北美市場拓展取得關鍵突破。在馬來西亞，丹參口服液與通天口服液進入同善醫院等醫療機構，通過專業渠道增強產品學術認可與品牌公信力。

　　值得關注的是澳門市場。新中藥法實施后，通過“澳門注冊+橫琴生產”的創新模式，企業不僅拓展了國際化路徑，也為澳門中醫藥產業注入新活力。

　　此外，在最新舉辦的“2025年中國(澳門)國際高品質消費博覽會”上，國藥太極推出跨界創新產品“藿香味小可樂”，將傳統草本精華融入現代飲料，展示中醫藥文化的多元潛力和年輕化魅力。此外，國藥太極在法國開設“太極上草”專柜，塑造高端品牌形象;在蒙古推出“五子衍宗丸”電視廣告。通過上述種種舉措，太極逐步形成多品類、多渠道、多區域的國際化格局。

　　科技與文化雙輪驅動，破局國際化核心難題

　　中醫藥走向世界，文化差異是中醫藥國際化的首要挑戰。不僅需要用現代科技和臨床數據來說清楚、講明白中藥的療效，還要持續不斷地推廣介紹中醫藥理論和長期廣泛的人用經驗。

　　在此方面，國藥太極通過國際合作與本土化傳播并行，促進跨文化認同。一方面，加強與國際醫療機構的臨床與學術交流，以科學數據驗證產品療效;另一方面，融入當地文化語境，通過本土媒體、達人及社交平臺開展多元傳播。

　　例如在馬來西亞，將“藿小香”場景視頻進行本土化二次創作，投放至小紅書等深受年輕人喜愛的社交平臺，以貼近當地文化的語境拉近與消費者的距離。2024年，與京東健康攜手，產品團亮相“國藥倫敦行·綻放時裝周”，開啟首場“國藥T臺秀”，通過新媒體傳播與時尚活動相結合，實現品牌年輕化，打造國潮健康新范式。

　　其他還包括泰國TK達人推廣、蒙古演員代言、印尼Instagram達人推薦、新加坡電臺投放等，持續提升品牌觸達與認知。

　　與此同時，標準差異、注冊復雜、也是企業必須面對的現實問題。

　　在標準與注冊方面，太極提出“三源三新”理念，推動產品、業態和生態的系統創新，完善與國際接軌的標準體系;同時建立“注冊一批、申報一批、儲備一批”的梯度推進機制，2025年在加拿大、新加坡等地新增3項注冊，形成可復制的行業經驗。在渠道與品牌建設方面，國藥太極完成了近60個國家和地區的商標布局，提升全球運營保障。

　　構建出海新生態，從單點突破到體系賦能

　　在“數智領航、服貿煥新”的服貿會主題引領下，國藥太極正系統推動從“產品出海”向“服務與模式出海”的戰略升級，創新性地提出并實踐“出海生態”。

　　作為“中成藥海外推廣服務基地”和“國家中醫藥服務出口基地”，國藥太極不僅著力推動自身產品國際化，還為國內其他中藥企業提供全鏈條出海服務。三年來，已助力行業獲得近100個海外注冊批件，初步形成協同高效的中醫藥出口服貿體系。這種"搭平臺、建生態"的出海模式，彰顯了央企的行業擔當與引領作用。

　　服貿會期間，重慶相關領導及行業大咖等到國藥太極展位參觀指導，對國藥太極在中醫藥國際化方面的努力和成就表示高度關注，這不僅是對國藥太極多年來在推動中醫藥走向全球過程中取得的顯著成績的認可，更展示了對中醫藥國際化的重視和支持。

　　國藥太極董事長俞敏先生在接受媒體采訪時曾表示，太極將以落實“三源三新”為根基，構建符合中藥特點的科技創新體系，把中醫藥理論、長期人用經驗與現代臨床療效三結合，用西醫及西方人聽得懂的語言講清楚中醫，充分發揮國資央企的科技創新、產業控制與安全支撐作用，為中醫藥走向世界提供可復制的路徑與范例。

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2025-09-15 17:00:08

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